13.01.2025
Kaum eine Branche erhält so viel öffentliche Aufmerksamkeit wie die des Luxus-Business. Luxus kennt keine Krise. Jedoch unterliegt auch dieser Wirtschaftszweig internationalen Strömungen, die sich höchst unterschiedlich auswirken.
Die Branche befindet sich nach einer sehr herausfordernden Phase an einem Wendepunkt. Vieles deutet darauf hin, dass die Luxusgüter Industrie in kommenden Jahren einen bedeutenden Aufschwung erleben wird.
HSBC prognostiziere zum Beispiel dem LVMH Konzern, mit über 75 Marken das größte Luxusgüterunternehmen der Welt, einen Kursanstieg von bis zu 24 Prozent, getrieben durch die wirtschaftliche Erholung in den USA und die Expansion in Asien, vor allem am chinesischen Markt.
Deutlich verhaltener reagiert die globale Modebranche, die laut McKinsey-Studie "The State of Fashion", mit wirtschaftlicher Unsicherheit, Veränderungen im Verbraucherverhalten und einem dynamischen Markt konfrontiert ist.
Laut dem Papier steht der Modebranche ein besonders turbulentes und unsicheres Jahr 2025 bevor. Es sei zu einer seit langem befürchteten zyklischen Abschwächung gekommen. Verbraucher:innen, die von der jüngsten Phase hoher Inflation betroffen sind, reagieren zunehmend preissensibel.
Die in der jährlichen BoF-McKinsey "State of Fashion Executive Survey" befragten Modeführer waren genauso pessimistisch wie im letzten Jahr. Nur 20 Prozent erwarten eine Verbesserung der Verbraucherstimmung im Jahr 2025, während 39 Prozent eine Verschlechterung der Branchenbedingungen erwarten.
Dass Luxus keine Krise kennt, sieht man auch an den Verkaufszahlen und Auftragsbüchern der Luxusautobauer. So haben Ferrari und Lamborghini im Vorjahr neue Rekorderlöse erzielt. Ähnlich gut laufen die Geschäfte bei Rolls-Royce und Bentley. Aston Martin geht mit überarbeiteten und neuen Modellen ins neue Jahr. Porsche hat zuletzt beim globalen Absatz einen leichten Dämpfer erlitten, in Österreich hingegen hat die Marke einen neuen Verkaufsrekord erzielt. Bei Jaguar will man künftig mit rein elektrischen Modellen wieder in der absoluten Luxusklasse mitspielen - es wird sich zeigen, ob der Plan der Marke, sich preislich deutlich höher zu positionieren, aufgeht.
Nach wie vor wird die Uhren- und Schmuckbranche von ungebrochenem Qualitätsanspruch dominiert. Laut Statista Marktprognose wird im globalen Marktsegment für Uhren & Schmuck im Jahr 2025 ein Umsatz von etwa 457,40 Milliarden Euro erwartet. China wird voraussichtlich den höchsten Umsatz generieren, mit einem prognostizierten Marktvolumen von 128 Milliarden für dieses Jahr.
Der Luxusreisemarkt wächst überproportional. Als jüngsten Trend im Luxusbereich wird "Wellbeing" genannt. Es geht um neue Erfahrungen und tiefgründige, außergewöhnliche Begegnungen. Es handelt es sich um sehr individuell gestaltete Reisen für luxusaffine Kunden, die ganz spezielle Wünsche haben, die man weder von der Stange noch aus dem Katalog buchen kann.
Fotos:
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Jaguar Studie Type 00 Concept © Jaguar Land Rover
Patek Philippe Ref 5212A-010 Calatrava mit Wochenkalender © Juwelier Heldwein